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马拉松“头牌”赞助商华润怡宝开启2017奔跑模式

2017/7/15 22:30:56      点击:

2017丁酉鸡年将惊现“小鸡快跑”!来自中国田协消息,随着国内马拉松赛事飞跃式的发展,今年国内注册赛事预计将猛增至500场,到2020年马拉松及各类路跑赛事将超过800场。


 
   


       

各大品牌商也随之开启春节归来跑马圈地模式,其中连续两年蝉联国内马拉松赞助场数头牌的华润怡宝,继续领跑2017马拉松赛场:拿下226鸡年第一跑”——2017海南(三亚)国际马拉松赛事饮用水,包揽3月份苏州环金鸡湖、清远、肇庆、无锡、郑州全国四场国际马拉松,接下来4月的武汉、扬州、上海国际半程马拉松、泰山国际马拉松都将出现怡宝水和魔力运动饮料的身影。

 

多:一天赞助多达11场马拉松

    在这么多的马拉松比赛中,有哪些变化和趋势呢?多,依旧成为今年马拉松赛事最大热词。从2015134场到去年的328场,马拉松数量以倍增速度递进。随着马拉松滚雪球式地全国开花,跑马背后的赞助商也急剧增长,去年的328场赛事共获得了1189家国内企业的赞助,涵盖食品饮料、金融、房地产、汽车等、运动穿戴等多个行业。

记者从国内赞助跑步活动最早的企业——华润怡宝的官方统计数据看到,从2015年赞助60场马拉松到2016176场,几乎平均每两天就赞助1场马拉松,最高峰时同一天达到11场!

 

特:口碑、特色、金牌赛事最宠

    记者了解到,面对数量急剧增多的马拉松赛事,特点、特色就显得很重要,中国田径协会下发了评选马拉松“特色赛事”的通知,将在20172月的马拉松年会中为这些赛事颁奖。马拉松赞助商在抛出“金枝”时,更侧重考虑举办城市、口碑、赛事规模、特色等因素。

    选择合作赛事首先考虑的是口碑,因为用户体验是赞助企业关注的重点,一般会与至少连续举办过两届到三届以上的赛事合作。以华润怡宝为例,在最具影响力的2016年全国15场金牌赛事中,包揽了三分之二:包括厦门、无锡、太原、兰州、北京、上海、杭州、广州、深圳国际马拉松及扬州鉴真半程马拉松赛共10场金牌赛事。凭借连续两年包办全国过半数马拉松赛事饮用水、饮料赞助,华润怡宝除了在赛场为跑者提供安全的饮用品补给外,还成功普及了健康运动饮水常识,成为马拉松饮用水的代名词。为此,在今年的“跑马”圈地中,华润怡宝方面透露,目前已谈下北京、上海两大国际马拉松赛事饮水赞助权。

    另外,地方特色也具有吸引力。“例如泰山马拉松,敢于攀登,稳如泰山这些传统精神文化底蕴,与企业的敢于挑战的理念就十分吻合。”